联合促销应重视税收筹划
近年来,联合促销受到越来越多企业的欢迎,其通过品牌捆绑,在降低企业各自广告费用的同时,又使品牌知名度进一步提高。但值得注意的是,在联合促销中,税收起着至关重要的作用。
向两家企业“抛绣球”河南省湍滨药业有限公司生产的某品牌药品治疗脉管炎效果很好,在全国范围内有较稳定的市场和销售规模。经一定数量患者临床测试,发现该药和某种器械配合使用有助于治疗。经调查,该种器械全省有两家企业生产,产品都符合国家技术要求。湍滨药业以往每年要支出1000万元广告费,2008年底,为节省下一年广告费支出,湍滨公司欲从两家企业中找一家“对象”在2009年联合促销。经测算,湍滨药业开出最低分担400万元广告费的价码,并向这两家厂商抛出“绣球”,送达联合促销意向书,同时对自身销售状况进行了介绍。
花州、古城两家厂商是不出名的小企业,收到湍滨公司的意向书后,都对借势营销产生浓厚兴趣,希望能借助